SEM竞价中的成本熔断机制是一种风险控制策略，其核心定义与实施要点如下：

一、基础定义

动态拦截机制‌

当广告投放的实际成本（如CPA）超过预设阈值时，系统自动暂停或调整投放计划，防止预算过度消耗

双重触发条件‌

成本型：转化成本达到目标值的120%-150%时触发

流量型：异常点击率>10%或IP频次异常时启动防御

二、技术实现原理

实时监控系统‌

通过OCPC二阶算法持续追踪转化成本与流量质量，每5分钟更新风险评分

分层熔断策略‌

熔断级别 触发条件 应对措施

初级 CPA超阈值15% 降权出价+减少展示频次

高级 CPA超阈值30% 强制暂停计划并发送警报

三、典型应用场景

恶意点击防护‌

通过IP指纹识别拦截模拟点击工具，单IP每小时点击>3次自动屏蔽

预算保护‌

当日消耗达总预算20%时触发软熔断，保留80%预算用于高价值时段

该机制借鉴了金融领域的熔断概念，在SEM中演变为结合实时数据监控与自动化决策的动态防护体系。